11月11日，在一年一度的“双十一”购物狂欢节上，天猫以全天交易额1207亿元的成绩，打破去年销售纪录，再创历史新高。记者在洪合镇国贸中心与王店镇国庆村采访时，也看到众多以销售羊毛衫和小家电为主的大小电商火力全开，日销售额达数百万元甚至上千万元。

　　今年初以来，洪合镇、王店镇等传统优势产业加大了对电商产业的引导和扶持，区市场监管局等部门也加强了对电商企业的行政指导和监管力度。“全民购物节”上电商企业赚得盆满钵满的同时，秀洲区传统特色产业转型升级的步伐也在进一步加快。

　　毛衫、小家电电商企业

　　“双十一”集体发力

　　仓库里，工人在一刻不停地包装羊毛衫；办公区内，键盘敲击声响个不停……11月11日，记者来到洪合镇国贸中心时，随便走进一家电商，都能看到一派热火朝天的忙碌景象。

　　“为了迎战‘双十一’，我们近100名员工从10日晚上就开始实行两班制，要到12日凌晨2点才结束。”电商殷涛说，“不到中午，存货就去了一半多，今晚注定是个不眠夜了。”

　　去年试水“双十一”，殷涛的一家天猫网店一天销售几千件，今年“双十一”，殷涛提前准备，光备货就有5万件之多。11月12日，“双十一”当天的销售量统计出来了，殷涛的3家天猫网店总共卖了将近6万件。“事先还是有点预计不足，明年囤货量要增加了。”殷涛笑着告诉记者。

　　快递车不断来来往往，快递员们忙着跟村民接洽业务……11月11日，王店镇国庆村盛安小区的热闹程度绝不亚于春节。据国庆村相关负责人介绍，依托落户在村里的嘉兴现代物流园，该村900多户人家中将近50%都在从事电商行业，主营集成吊顶、小家电和羊毛衫等。“我们‘双十一’大概有300万元的销售额，我问了一下周围做电商的几个朋友，大家都差不多，大一点的可能有1000多万元。”该村一名姓张的小家电电商告诉记者。

　　电子商务引领

　　区域传统产业转型升级

　　“近年来，洪合镇和王店镇借助区域特色经济发展优势，电子商务集中发展的趋势越来越明显。”秀洲区经济信息商务局有关负责人告诉记者，“电子商务的发展，反过来也加快了传统产业和企业转型升级的步伐。”

　　区域特色经济电商发展的背后，离不开政府部门“有形之手”的引导和扶持。

　　今年初，洪合镇正式提出了打造“毛衫电商小镇”的规划，4月份，嘉兴毛衫城电商众创基地开工，同时基于微信、APP、PC三位一体的网络平台也开始搭建，“硬件+软件”的“互联网+实体市场+实体工厂”的毛衫产业垂直细分电商供货平台建设也已启动，洪合镇全面借力“互联网+”促进产业提档升级，实现传统毛衫产业向时尚化的华丽转身。同时，王店镇围绕省级经济开发区与智慧物流小镇创建，进一步提升嘉兴现代物流园平台的产业能级，并依托该平台，全面建设“工业互联网小镇”，在产业互联互通中提升工业发展效率。

　　此外，今年“双十一”前，秀洲区市场监管部门通过征集电商意愿，对电商开展了“你点题我培训”的“点提示”行政指导，向电商企业详细讲述了涉及广告宣传、产品质量等方面的内容，并在培训后选取了8个典型网络购物消费维权案例在微博上连载，让电商企业对法律法规有了更加直观清晰的了解。洪合、王店等基层市场监管所也加强了对电商的约谈指导力度，在规范电商企业自律经营的同时，帮助电商维护自身合法权益。