本报讯 端午节即将来临。记者从嘉兴主要粽子生产企业了解到，在端午节前40天左右企业车间已经进入“端午模式”。虽然粽子的销售高峰要到端午节前10天左右才会到来，但粽子宣传早早进入“备战”状态。今年，嘉兴粽子要继续借“互联网+”风口高飞。

　　记者从市商务局了解到，去年端午节前，商务部门组织嘉兴粽子商家联合淘宝网食品类目开展“网上端午民俗文化节”营销活动，取得不俗战绩。活动期间，大促活动页面嘉兴12个粽子品牌商家成交达到800余万元。

　　今年嘉兴粽子销售的“备战”始于3月中旬。商务部门组织我市五芳斋、三珍斋、荣庆和、润之禧、嘉禧源等商家与上海寻梦信息技术科技有限公司旗下“拼多多”移动电商平台进行对接。“拼多多”相关业务负责人表示将会大力支持嘉兴各品牌粽子在该平台的销售。截至5月16日，仅三珍斋品牌一款单品粽子在“拼多多”平台销售7万多元，让初次尝试移动电商平台销售的商家尝到甜头。

　　去年上线的淘宝“特色中国·嘉兴馆”在端午节期间的粽子销售额达800多万元。今年，“嘉兴馆”仍然作为嘉兴粽子集体上线的主阵地。今年，五芳斋、真真老老、昌记、三珍斋、曾亿增、荣庆和、润之禧、嘉禧源等12家企业已经集体上线，集中亮相“嘉兴馆”，抱团吸粉。“嘉兴馆”联合淘宝网共同在淘宝网手机端开展的端午主题营销活动“发现好粽”、“放粽去吃”、“欢乐粽动员”为端午节的销售高峰提前暖场。

　　记者在“嘉兴馆”上浏览发现，目前12个品牌都在活动页面有销售展示粽子。其中，五芳斋的迪士尼款粽子在淘宝网做首发活动，十分亮眼。荣庆和品牌的一款商品5月9日参加淘抢购活动，24小时成交15万元。端午营销氛围逐渐浓厚。

　　嘉兴粽子与互联网“结缘”较早，也培养了嘉兴粽子企业的互联网思维。以五芳斋粽子为例，拥抱“互联网+”几乎成就了“一只粽子的互联网神话”。公开数据显示，2009年五芳斋的网上销售业绩为200多万元，2011年则突破3000万元。2014年仅端午节期间五芳斋粽子的网上销售额就超9000万元，同比增长67%。2015年端午季，五芳斋电子商务公司网络交易额近1.5亿元；仅6月12日一天销售额就达到1144万元，更创下了10分钟突破100万元交易额的历史新高。2015年全年五芳斋线上销售额达2亿元。

　　对于消费者而言，买到价廉物美、质量有保障的粽子最重要。“嘉兴馆”采取淘宝+政府+运营服务商三方协作模式。政府部门对上线“嘉兴馆”的企业进行筛选和资质核查。企业提供官方渠道供货，确保正品。记者从市消保委获悉，市消保委今年将继续在主要粽子网络销售企业实行投诉联合处理、快速反应工作机制。消费者可通过嘉兴电子商务3·15消费维权网实现网络及时投诉，投诉情况将被迅速反映给商家进行调解处理。