近年来，嘉兴公共文化服务体系建设创造出了许多领先全国的亮点，这其中，打造地方特色公共文化服务品牌工作结出了丰硕成果，涌现了如南湖区的“歌城”、秀洲区的“农民画”、桐乡市的“中国排舞之乡”等一批公共文化服务品牌。

　　“嘉兴着力打造具有地方特色的公共文化服务品牌，抓住了公共文化服务提高质量和提升效能的关键。”北京大学教授、博导，文化部国家公共文化服务体系建设专家委员会主任李国新说，品牌服务和品牌活动具有特色鲜明、持续稳定、制作精良、群众参与广等特点，是丰富公共文化服务供给、吸引群众广泛参与的有效形式，也是公共文化群众自我创造、自我表现、自我服务的有效载体。

　　品牌服务有抓手更精准

　　“农民画线条简单，色彩对比强烈，主题鲜明，表达的内容也很丰富。”市民徐有珍学习了农民画的造型、构图、上色等，很快就有了自己的感悟。鸡鸭鱼羊、捕鱼种地、婚丧嫁娶……水乡农民生活中的点点滴滴都跃上画纸。去年，秀洲农民画作为嘉兴文化地标出现在了全省文化手绘地图上。

　　从“乡野”到“殿堂”的华丽转变，是秀洲农民画走出的一条特色发展之路。30多年来，秀洲区培育了一大批乡土画家，在中小学创建后备人才基地26个，形成了独特而又完善的画乡建设体系。2001年至今，秀洲已成功举办6届秀洲中国农民画艺术节。多年来，秀洲区的农民画有1000多幅入选了“全国农民画展”、“中国农民画联展”等，300多幅作品获奖。农民画还在澳大利亚、美国、日本等16个国家举办了展览。同时，农民画精品创作与产业发展协同前进。近两年来，农民画实现总收入156.36万元，完成了农民画产业的初步探索。

　　“有了农民画这个品牌抓手，秀洲区的公共文化服务更加精准了。”市文化局相关负责人说，以农民画为特色的秀洲文化，既传承和弘扬了优秀的传统民间文化，促进了秀洲对外文化交流，也丰富了城乡居民的精神文化生活。

　　品牌服务有目标更长久

　　“清清月河水，悠悠古运河，桨声灯影里留下了多少动人的身影。”去年底的一天，凌公塘公园南湖音乐厅内歌声动人，《风情月河》、《在湘家荡等你》等16首原创歌曲全方位、多视角地展现了南湖区的风土人情。

　　如今，在南湖区可谓是“处处有合唱，年年有大赛”，合唱不但家喻户晓、深入人心，更是成为了对外文化交流的一张“金名片”。群众合唱艺术的普及提高，已使南湖区成为了中国合唱协会第四个合唱基地，也是全国首个县(区)级合唱基地。

　　自2003年举办首届南湖合唱节以来，南湖区已连续成功举办了13届合唱节，每届都有不同的主题和内容，既有全国、全省性的合唱大赛，又有原创歌曲大赛、学术研讨、广场展演、互动交流会、展示音乐会等丰富内容，全区开展合唱节的规模越来越大、范围越来越广、水平越来越高。

　　“南湖区选择‘合唱’为切入点，与南湖区历史上劳动人民的耕作之歌一脉相承。”该负责人告诉记者，南湖区打造“歌城”，目标是进一步打响“歌城”品牌，引导群众文化创新发展。

　　据了解，平湖“欢乐平湖、城乡互动”群众文化品牌、海盐“一人一艺”全民艺术普及公益大培训、海宁“美丽海宁大舞台”、桐乡“中国排舞之乡”、嘉善“辣妈宝贝”村级精品文艺团队……我市公共文化服务品牌建设正结出一个又一个果实。