2015年是旅游业作为嘉兴战略性支柱产业的第一年。这一年，嘉兴旅游业的“支撑力”如何？成绩单出来了：2015年，全市共接待海内外游客6382.65万人次，同比增长18.39%；实现旅游总收入679.44亿元，同比增长20.25%。一季度开门红、二季度双过半、三季度势头稳、四季度冲新高，嘉兴旅游业全面进入“6”时代。

　　2016年是“十三五”的开局之年，也是打造“运河国际旅游休闲城市”的关键之年。按照5年目标分解，2016年全市旅游经济社会发展的主要预期目标是：接待海内外游客6600万人次，增长10%以上；实现旅游总收入740亿元，增长14%以上；旅游业增加值占GDP比重提高0.4个百分点。

　　市卫计委统计显示，截至2015年末，嘉兴全市户籍人口为349.48万。如果用6382.65万人次除以这个数字，得到的结果是18.26倍。

　　2015年是“十二五”的收官之年。回望过去5年，2015年的游客接待量和旅游总收入是“十一五”末的2.3倍和2倍，分别实现年均18.08%和15.27%的快速增长。

　　这是很难得的数据。嘉兴市统计局公布的数据显示，2011年到2015年，全市GDP增速分别为10.6%、8.7%、9.3%、7.5%和7.0%，年均增速为8.62%。由此可见，旅游业的年均增速明显高于“十二五”期间全市GDP的年均增速，画出了一个漂亮的向上箭头。

　　游客接待量方面，国内游客在基数较大、总量较高的基础上稳步增长；入境游客企稳回升，全年共接待入境游客72.64万人次，同比增长2.8%，旅游外汇收入25349.31万美元，同比增长11.53%。

　　一个漂亮的向上箭头

　　数据显示，2015年，嘉兴全年通过旅行社组织的出境团队有990个，同比增长106.25%；出境人数17930人，同比增长54.52%。出境游市场的热度不减。嘉兴市旅行社协会会长顾明庆认为，未来几年出境游市场仍将保持年均30%以上的增速。

　　如果从目的地来看，2015年嘉兴人去得最多的国家是泰国、日本、韩国。从全年来看，泰国和韩国的5日游线路，平时的价格基本为3000元/人至3500元/人；日本6日游平时的价格为5000元/人至6000元/人。有业内人士分析认为，国人在逐渐完成国内游“扫盲”的基础上，选择出境游的原因一方面是为了“开眼界”，另一方面也是考虑到了出境游的价格与国内长线游价格基本持平。当然也不能排除人们出境购物的强烈需求。

　　有趣的是，过去一年，嘉兴接待的入境游客中，客源地前三位是：中国台湾、马来西亚、韩国。

　　出境旅游热度不减

　　人均花费1051元，钱花哪儿了

　　据测算，2015年来嘉兴旅游的游客人均花费为1051元，比2014年略有提高；游客平均逗留时间为1.6天。分析认为，嘉兴便利的交通环境既方便游客来访，又容易“流失”过夜游客。如何让游客住下来振兴“夜光”经济成为嘉兴谋划发展旅游业的重要命题。

　　古镇旅游是嘉兴旅游业的拳头产品。统计发现，嘉兴景区接待量排名前三的分别是：西塘景区接待759万人次，乌镇景区接待685万人次，盐官景区接待479万人次。

　　那么，游客的钱都花哪儿去了？旅游的五大要素“吃住行娱购”中，首先关注景区门票收入。数据显示，2015年嘉兴纳入统计的86家旅游景区门票收入为8.7亿元，同比增长19.69%。

　　此外可以关注嘉兴“银色旅游”。统计发现，2015年海宁皮革城共接待游客563万人次，濮院毛衫市场接待游客490万人次，桐乡世贸中心接待游客330万人次，海宁百联奥特莱斯广场接待游客274万人次，桐乡浙北皮革购物市场接待游客182万人次，海宁中国家纺城接待游客130万人次，长安花卉园区接待游客108万人次，平湖国际进口商品城购物市场接待游客51万人次，嘉善木雕城接待游客47万人次……它们既是具有嘉兴区域产业特色的专业市场，也是嘉兴“银色旅游”的生力军。

　　住宿是旅游中的一大花费。统计显示，全市纳入统计的80家旅游饭店去年营业收入为26.26亿元，同比增长1.09%；平均客房出租率为53.63%，与2014年持平；平均房价为313.22元/间·天，同比增长2.78%。

　　特别值得关注的是海盐和平湖两个县(市)的饭店业在2015年的“崛起”。统计发现，海盐县旅游饭店的各项收入全线飘红，年度累计营业收入同比增长23.99%。有观察人士认为：“看海盐的动作，几乎是举全县之力来发展旅游。”有这个结果似乎在情理之中。2015年，平湖旅游饭店的累计营业收入同比增长28.73%。平湖市旅游局副局长季晓英认为，这与平湖旅游饭店“盯牢上海”密切相关。从旅游饭店的存量来看，海盐和平湖的星级饭店在全市处于“尾数”位置，统计数据显示了海盐和平湖旅游饭店业这两个“小老弟”越来越有底气了。

　　“项目为王”，演绎“旅游+”

　　从一定程度上来说，发展旅游业是“无中生有”。旅游项目的落地和建设决定了一个城市旅游业的“家底”和“气质”。数据显示，2015年，全年实施旅游开发项目82个，其中10亿元以上20个，计划总投资749.07亿元，当年计划投资63.07亿元，实际完成投资88.08亿元，同比增长4.37%。

　　计划来嘉兴游玩的游客可以关注的是，嘉兴的云澜湾温泉、湘家荡风车乐园、江南乌村等23个项目已经初步建成。秀洲区嘉天乐园、濮院古镇改建、港龙木屋庄园等59个在建项目进度正在加快。在更远的将来，总投资100亿元的湘家荡宇宙大世界、总投资300亿元的海盐山水六旗主题乐园和总投资5亿元的乌镇国际汽车露营地这些2015年旅游业“boss级”大项目将成为嘉兴新的“颜值担当”。

　　景区和旅游度假区是旅游的核心产品。2015年申报省级旅游度假区的乌镇-石门旅游度假区已正式获批，成为全市第五个省级旅游度假区。湘家荡省级旅游度假区扩容至45.25平方公里，环湖景区成功创建为4A级景区。平湖九龙山启动创建国家级旅游度假区。西塘通过国家旅游局5A级暗访。红杉邨、云澜湾通过4A级景区资源评估。全市新增3A级景区1家、2A级景区2家。

　　旅游市场“散客化”正在深度渗透。在创新旅游业态方面，嘉兴着力培育“旅游+文化”、“旅游+工业”、“旅游+农业”、“旅游+科技”、“旅游+购物”、“旅游+婚庆”、“旅游+养身养老”七大产品系列。