这个“双十一”，天猫和京东可真够拼的，从网络拼到了电视，伴随着湖南卫视的“天猫双十一狂欢夜”和央视三套“京”喜夜的同时上演，一场全民购物狂欢大趴就此展开。全国亿万“剁手党”也创造出新的交易纪录：2015天猫“双十一”交易额达到912.17亿元，其中无线占比68%，全球产生成交的国家和地区达到232个。

　　在这个“双十一”，嘉兴人都买了什么？嘉兴电商收获如何？今年有什么新的亮点？记者昨天进行了采访。

　　“双十一”引发抢单大战

　　今年阿里把指挥部移到北京，主打“全球化、全渠道、全娱乐营销”，与苏宁联手O2O撬动新消费增长点。老对手京东背靠腾讯，双方结盟推出了“京腾计划”，“双十一”期间腾讯微信为京东引流。此外，国美在线、唯品会、聚美优品、1号店、当当网等新老电商企业都推出了大促活动。各大平台的大力度促销，也让嘉兴市民按捺不住购物的冲动。

　　早在11月10日，市民王小姐的购物车里就已经放了77件商品。“我还是比较克制了，今年只买了5000多元，这是因为到了11日当天准备付款的时候，不少商品已经失效，无法购买。”王小姐说。市民朱女士则买了15000多元，“家里正在装修，给孩子买了个床，5000多元，还买了两个马桶、一些灯具……”朱女士说，“其实都是要用的，‘双十一’的价格比平时还是要便宜很多。”

　　今年由于不少商家采取了“预售”机制，也让市民笃定不少。“我没专门熬夜秒杀，而是提前就买好了。”市民王先生表示，比起往年“双十一”，今年最大的不同就是不必在零时去“凑热闹”了，“一觉醒来，把尾款付了，轻松愉快。”

　　记者从天猫了解到，今年“双十一”消费前三名的省份分别为广东、浙江以及江苏。浙江位列前三的则是杭州、宁波和温州。嘉兴人买的最多的是平板电视、女装毛呢外套、靴子、卫浴用品和羽绒服。

　　嘉兴电商国内国外全面发力

　　记者采访发现，今年“双十一”，嘉兴电商国内国际市场都在全面发力。

　　“‘双十一’当天，我们企业的电商销售额同比增长10%以上，预计全年增幅将在25%以上。”浙江银座箱包有限公司电商部门负责人俞国平说。今年“双十一”，该公司在天猫上推出无门槛优惠券、买“箱”送iPad、购物送礼品等一系列促销活动，收获了来自国内外的大量订单。

　　2013年“双十一”销售额300万元，2014年3100万元，2015年5000万元，嘉兴草鞋网络有限公司负责人钮少伟对这样的成绩比较满意。“经过几年的发展，积累了20万的老客户，因此有这样的增长量。今年除了天猫平台外，我们在京东等其他平台的销售都还可以；同时，在商品品类上，除了羊绒衫外，我们拓展到了毛呢大衣、羽绒服等品类。”钮少伟说。

　　今年“双十一”跨境电商表现亮眼，在一个小时内，有220个国家和地区的买家涌入速卖通下单。我市的跨境电商企业也抓住机遇把“嘉兴制造”推向全球。“早在10月，阿里巴巴速卖通已经在俄罗斯、巴西等市场投放‘双十一’广告，我们也推出了全场8折的活动，应该说效果不错。”嘉兴市正腾汽车配件有限公司总经理刘宝告诉记者，该公司主要销售车载电子设备等，“双十一”该公司的流量是平时的3倍，交易额则攀升到平时的10倍。

　　从11月11日凌晨开始，我市多家快递公司进入24小时不停歇的“奋战”状态。据市邮政管理局的数据，今年“双十一”期间全市邮件、快件揽收业务量将超过2000万件，日均揽收处理量超过200万件。目前，全市快递公司共增配快递业务员3000余名，增配车辆150多辆，以期让包裹快件以最快的速度到达客户手中。

　　农村电商显现强劲消费潜力

　　今年“双十一”的另一个亮点就是农村淘宝的加入。全国8000余个村点所辐射到的百万农民，第一次参加到“双十一”全球狂欢当中，大家像赶集一样涌入农村淘宝点选购商品。“双十一”开始后仅8分钟，村淘销售便超过千万元，在浙江、江苏、山东、福建、安徽，“土豪村”不断出现，温州市平阳县万全镇中镇村的村民购买了一辆价值50多万元的保时捷汽车。

　　在我市，农村电商同样表现强劲。桐乡已经建设了39个农村淘宝服务站，这成为农民购物的好帮手。据桐乡市商务局的数据，“双十一”当天，通过农村淘宝服务站代购商品有4000多单，总金额达151万元。

　　传统商贸线下发力

　　在线上销售的冲击下，线下传统商贸压力较大。据嘉兴市重点流通企业监测系统监测数据显示，今年1至9月全市重点监测的26家零售企业实现商品销售额127.13亿元，同比下降4.3%；41家限额以上百货(超市)销售总额70.9亿元，同比下降0.7%。与此形成对比的是网络零售继续保持较快增长，1至9月全市实现网络零售额462.06亿元，同比增长41.2%；居民网络消费197.91亿元，同比增长35.9%，。

　　面对冲击，我市传统商贸企业也纷纷抓住“双十一”的机遇，大力促销。戴梦得、江南大厦、永乐电器等纷纷推出大力度促销活动。欧尚超市为了抢夺市场，于10日提前开启“双十一”活动，力度最大的是纺织品、男女服装以及运动服装，均给出了全场5折，洗化用品、酒水饮料、食品杂货则给出了全场7至7.5的折扣，两天实现销售额近800万元，是平时的5倍以上。