今年初以来，中国电影市场如同坐上火箭，首日、单日、单周、单片等各项票房纪录不断被刷新，7月更是以54.9亿元票房的惊人成绩，再创纪录。专家指出，这一数字已经可以比肩北美电影市场。

　　尽管票房不能证明所有的问题，比如一些公认的烂片也获得了不错的票房收入；但是票房确实能够说明很多问题，至少一部票房惨淡的电影怎么也算不上成功的作品。今年7月，高达54.9亿元的电影票房，几乎全部是由国产电影创造的，尽管有观众质疑没有一部好莱坞大片上映，实际上成了“国产电影保护月”，这样的票房纪录缺乏说服力。然而，不可否认的是，这样的“国产电影”保护月已经存在多年，从以往经验看，如果没有观众青睐的好电影，当月票房还是会惨淡无比。

　　国产电影“红七月”出现的原因何在？对这些问题的探讨与回答，对中国电影未来的发展与走向意义非凡。而纵观《捉妖记》《大圣归来》等几部7月最卖座的电影，其取得成功固然有诸多因素，但是，创意与诚意才是赢得市场认可的根本。

　　这两部电影的共同点是导演都名不见经传，普通观众更是连听都没有听过，不存在“追导演”而进电影院的问题。再来看主演，《捉妖记》的几位主演都不是一线大牌明星，《大圣归来》则是一部动画片，没有明星主演可言，所以也不存在“粉丝经济”的问题。唯独在创意与诚意上，两部电影远超同档期的其他国产片。

　　《捉妖记》把真人和动画结合在一起，国产电影中本就少见，再加上对故事情节的想象力、对动画形象的塑造力都力求创新，一经上映就令观众眼前一亮。在故事、人物形象、影片质量上的精益求精，更是让市场充分感受到了影片出品方、制作方的诚意十足。再看《大圣归来》。近几年瞄准《西游记》等传统名著大加改编的国产影视作品不少，与之相比，《大圣归来》最大的不同就是没有拿恶搞当创新、不靠雷人吸引眼球，认认真真讲故事、踏踏实实拍动画，最终实现了口碑与票房的双丰收。这两部影片再加上《煎饼侠》，不仅证明了只有真正付出诚意的电影，才能让观众掏钱走进影院，也撑起了7月国产电影票房的半壁江山。

　　当然，透过54.9亿元票房，还必须看到，有诚意、有创意的电影毕竟还是少数，就国产电影而言，没有或缺少诚意与创意的依然是大多数。比如把某些高收视率的电视节目粗糙包装，一两个月就制作完成的选秀片；再比如不讲剧本不拼制作，就靠片中男女演员绯闻说事的炒作片。就算7月电影票房冲到了54.9亿元，这些毫无诚意更谈不上创意的电影，也只能沦为“分不到羹”的“打酱油”之作。

　　中国电影路在何方？市场已经给出了最好的回答，创意和诚意才是未来。