高考刚结束，大学招生宣传片纷纷出炉，犹如八仙过海、各显神通。各种制作精良的宣传片，试图让更多学生和家长看到各自大学之美。知情人透露，大学宣传片制播费用不菲，有的达百万元之巨。

　　这则新闻，媒体使用的标题是《宣传片大战让高校伤透脑筋》。确实挺伤脑筋的，就在前不久，复旦大学为庆祝110周年校庆发布的宣传片，被质疑抄袭日本东京大学。舆论压力下，复旦换上了新的宣传片，不料，新宣传片又被指抄袭德国慕尼黑工业大学。堂堂复旦连陷“抄袭漩涡”，宣传片到底为它宣传了什么？

　　或许在高校管理者看来，抢夺优质生源的招生大战越来越激烈，一部好的宣传片扮演着越来越重要的“召集者”角色。但要将宣传片制作得形式新颖、内容丰富，且能激发学生的报考热情，绝非易事。走宏大叙事路线，全景展示学校波澜壮阔的发展历程吧，学生会觉得说教味太重；走小清新路线吧，又难以达到宣传目的。如此，怎不让高校伤透脑筋？

　　而且，大学宣传片的制播费用不菲，这钱花得值不值？花这么大一笔钱，能收获什么实际效果？其中有没有中饱私囊问题？由此想到曾轰动全国的原铁道部“天价宣传片”，拍摄成本仅55万元，负责宣传片拍摄的一名处长吃回扣40万元。

　　大学之大，显然不在于宣传片大。清华大学原校长、著名教育家梅贻琦曾说：“大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”套用这句名言，也可以说，大学者，非谓有宣传大片之谓也，有大师之谓也。

　　宣传片拍得再好，传播量再高，收获的眼球效应也只是一时的。一部宣传片未必能成为一所大学的“招生令”，大学要招揽优质生源，要靠过硬的教育教学质量，要靠包容、创新的教育氛围，要靠“独立之精神、自由之思想”的大学精神。