力拔山兮气盖世，昨天上午，首届“中国掼牛”全国邀请赛暨“南湖创意文化节”在南湖新区拉开大幕，600多名嘉宾在惊心动魄中欣赏了一场令人难忘的表演(见图)。这项被誉为“中国式斗牛”的“嘉兴掼牛”节目，如今不仅被列为世界非物质文化遗产，更成为南湖区乃至嘉兴市独一无二的旅游品牌产品。

　　如何结合本地实际传承传统文化？针对这道各地都碰到的难题，作为嘉兴市主城区的南湖区不断进行探索，在产业化运作过程中加以传承与创新，将非物质文化遗产做成文化产品，让这些璀璨的文化以鲜活的方式，活跃在市场经济的大潮之中。

　　“嘉兴掼牛”

　　从民间走向世界

　　激昂、急促的鼓点，身着盛装、健硕精干的掼牛士，膘肥体壮、斗志昂扬的大黄牛……昨天上午，嘉兴凌公塘下沉式广场人山人海，更多的是因为没有票而在外面翘首的群众。来自全国的5支“掼牛”队昨天齐聚嘉兴，参加了当天开幕的首届“中国掼牛”全国邀请赛。

　　昨天最激动的人，无疑是“嘉兴掼牛”继承人韩海华。从十多年来带着几名弟子辗转全国各大赛事，到如今注册演出公司，成立以自己名字命名的海华武馆，韩海华感慨良多。几年前，由于“掼牛”耗费的人力、物力不菲，韩海华和他的团队还只能在参加各种比赛和重大场合时露一手。这几年来，在南湖区委、区政府的鼓励和扶持下，韩海华的团队逐渐壮大，不仅“掼牛”表演场次增多，还排练了《江南七怪》、《江南船拳》等节目，在海内外赢得了一定的知名度。去年，“掼牛”更被列为国家级非物质文化遗产项目。

　　除了精彩的“掼牛”表演，当天，由金庸先生题字的“中国斗牛馆”揭牌，作为今后斗牛表演的固定场馆。同时，南湖新区(东栅街道)还与嘉职院就传承地域文化合作进行了签约，探寻南湖武术渊源的《南湖武魂》首次发行。

　　“在保护传统文化方面，南湖区做到了传承与创新的很好结合。”浙江省非遗专家保护委员会委员、杭州师范大学徐金尧教授认为，非物质文化的保护是各地面临的普遍难题，南湖区探索文化和经济互利双赢的产业发展之路，注重表现形式和内涵的创新、提升，以产业化推动活态传承的做法非常好。

　　以产业化

　　浇灌“文化之根”

　　从民间走向世界的“嘉兴掼牛”，只是南湖区以产业化推动传统文化传承的缩影之一。

　　日前，在摘得2012浙江旅游商品大赛金牌后，富有南湖特色的菱画又开始了全国大奖的冲刺。而这几年来，红船船模、黑陶、陶笛、凤桥竹刻等烙有深深的南湖文化印迹的作品，不断摘得国内、国际大奖，更成为该区文化产业的重要组成部分。

　　文化和经济融合产生的竞争力，是一个区域最根本、最持久、最难替代的竞争优势。近年来，南湖区清晰地意识到，要使民间民俗文化得到更好抢救和保护，必须把这些资源转化成发展文化产业的文化竞争力，使民间民俗文化保护与发展形成“源头活水”的良性循环。

　　为鼓励文化产业发展，南湖区像重视经济硬实力一样重视文化软实力。南湖区委常委、宣传部长、区文化产业领导小组组长陈天英介绍，这几年，南湖区成立了发展文化产业领导小组，并设置了办公室，出台了《南湖区文化发展专项资金使用管理办法(试行)》，实施文化产业项目、文化精品、文化人才的扶持与奖励政策。同时，从2010年起，由区财政每年拿出600万元作为文化发展专项资金，并逐年进行递增，福泽一批重点文化企业。

　　目前，南湖区已有文化企业千余家，其中重点文化产业建设区块(基地)十多个、文化产业重点建设项目30多个，仅嘉兴国际文化创意产业园就已集聚各类创意及配套企业210家，去年产值超过14亿元，比前一年翻了一番多。

　　更为重要的是，通过文化产业的推动，一批“深藏闺房”的南湖区民间艺术得到了较好传承与创新，其中凤桥竹刻实现了新突破，贴青技术再现失传多年的民族精湛技艺。凌公塘、月河街区、梅花洲等通过整合改造，成为繁华而富有浓郁江南韵味的商业街区。通过产业化，南湖红船、竹刻等一批民间艺术实现了良性发展，不仅走出了困境，更走向了全国甚至世界，被更多人所了解、欣赏，成为南湖区对外宣传的一张名片。