■记者 张 萌 制图 张利昌    

    本报讯 最美人间四月天。四月的江南春光明媚，花香袭人。嘉兴作为我国优秀旅游城市，在清明小长假期间迎来了今年第一个旅游旺季。记者了解到，近年来，我市旅游根据市场需求，不断向多元化方向发展，在日益激烈的市场竞争中，赋予旅游文化底蕴，打造具有嘉兴特色的“江南文化游”。

    旅游产品日益多元化

    湘家荡千顷油菜花，铺出一片金色的花海；范蠡湖公园的樱花，滋养了满园春色；梅花洲万亩桃园，绽开最美的红颜……在清明小长假，2012嘉兴市生态文化旅游节也拉开了序幕。记者了解到，今年嘉兴市旅游产品将按照季节节点，推出四季旅游系列，而“赏花游”是今年“春游嘉兴”的重要内容。嘉兴市旅游局还为游客打造出四条赏花路线——“春来南湖赏花游”、“江南春色水乡游”、“美丽田园踏春游”、“滨海休闲健身游”。

    近年来，国内旅游市场正悄悄地发生转变，传统的观光游客比例减少，自助或自驾式的休闲旅游、商务度假旅游游客明显增多，需求更加多元化。“现在注重体验的游客越来越多，体验式的旅游产品受到热捧。”嘉兴市旅游局市场部顾伟建说，如生态游、红色游、度假游、科技游等都受到游客喜爱。今年，游客在赏花的同时，还可领略嘉兴其他景观的魅力。

    民俗文化中的“嘉兴特色游”

    嘉兴地处长三角中心区域，周边有杭州、苏州、绍兴等地，如何在主推江南文化的旅游市场中发挥自己的优势？

    以历史文化为依托，让旅游具有浓郁的本土文化风情和深厚的本土文化底蕴，形成独特的旅游特色和竞争优势，这是嘉兴旅游的一份答卷。记者了解到，仅在乌镇，就有六处景点被列为省级非物质文化遗产。在借助民俗文化的同时，嘉兴还根据自己的特色，打响了嘉兴“红色旅游”品牌。

    顾伟建说：“只有文化，才不可能被他人复制，只有文化才是自己独有的核心竞争力。”在江南文化的背景下，嘉兴将自己的个性凸显出来。如嘉兴网船会，作为国内唯一一处水上庙会，以传统韵味和独特魅力吸引来自苏浙沪数万民众竞相参与。这种旅游与文化的有机结合，让嘉兴游在江南文化中独树一帜。

    精品化旅游擦亮嘉兴“名片”

    据悉，目前嘉兴拥有国家A级旅游景区33家，其中南湖和乌镇景区为国家5A级景区。另外还有九龙山和湘家荡两个省级旅游度假区。最近几年，嘉兴一直致力于旅游产业转型升级，旅游开发主打精品牌。如古镇旅游融“人文内涵+文化体验+游览互动”为一体的文化家园模式，把旅游产品经济转型为文化产业。

    另外，我市还不断加强旅游配套设施建设。去年嘉兴市累计投入60多亿元，用于南湖景区、月河街区内的旅游项目建设和周边配套基础设施建设，相继完成了南湖革命纪念馆新馆、伍相祠、端午祭台等旅游景点建设；完成了环湖游步道、星级厕所、新游客服务中心、月河客栈等接待服务设施建设；完成了南溪园退塘还湖工程以及环城古运河沿线亮化和景区标志、生态绿化和桥梁改造工程。