记者昨天从市旅游局了解到，2011年，全市共接待海内外游客3607.74万人次，同比增长15.02%，其中，国内游客3535.6万人次，同比增长15.16%，入境游客72.14万人次，同比增长8.64%，旅游总收入354.22亿元，同比增长19.66%。

　　“去年，我市紧紧围绕建党90周年和‘中华文化游’两大主题，创新旅游营销理念，整合各方资源，使全市旅游市场保持了持续良好的发展势头。”市旅游局副局长周红霞说，在多方因素的共同作用下，嘉兴的红色旅游和文化旅游在2011年大放异彩。

　　红色旅游节庆营销亮点纷呈

　　2011年，嘉兴通过整合资源，将红色旅游作为市场营销的重点，把红色旅游新产品推广与南湖古城5A级景区创建、评审、授牌和南湖革命纪念馆新馆启用结合起来，依托市委“红船节”、国家旅游局创建经典红色景区等大平台策划市场营销，使红色旅游与古镇旅游、滨海旅游、购物旅游互动，红色旅游市场呈现出世博升幅后的再增长。

　　“去年是中国共产党成立90周年，我市旅游围绕红色旅游大做文章，策划了一系列活动。”据市旅游局市场处有关负责人介绍，去年，全国红色旅游合作交流大会、中游联盟红色旅游高峰论坛暨红色旅游产品集中采购大会、红色经典·中国嘉兴南湖旅游节、红色经典·沪苏浙红色旅游推介会、“创建精品景区，点亮红色之旅”全国红色景区迎接建党90周年活动月启动仪式、嘉兴南湖红船节等一系列活动在我市举办。“随着一系列大型活动的举办，我市的红色旅游在全国的知名度逐渐上升，红色旅游迎来了新一轮的大发展契机。”该负责人说。

　　值得一提的是，在红色经典·中国嘉兴南湖旅游节上，嘉兴市推出了“红色经典南湖游”、“红色长廊滨海游”、“红色教育运河游”等3条具有地方特色的红色旅游线路产品。此外，苏浙沪三地还共同签署了《沪苏浙红色旅游合作宣言》，由此开创红色旅游区域合作的新局面。

　　民俗文化活动撬动旅游市场

　　“除红色旅游节庆营销之外，嘉兴还紧扣文化旅游主题，以民俗特色文化活动吸引游客。”周红霞告诉记者，去年，嘉兴市旅游部门以文化游为特色，开展了端午民俗文化游、水乡古镇游、“潮”文化时尚游等一系列文化旅游活动，受到了市场的欢迎。

　　此外，结合“中华文化游”主题，我市还推出了包括“烟雨南湖运河古城——船游嘉兴”、“水乡古镇风情游”、“江南文化修学游”、“运河文化逍遥游”、“杭州湾古海塘探秘游”等5条“中华文化游”精品线路，有力地推动了嘉兴旅游市场的拓展。

　　记者了解到，去年，市旅游部门先后开展一系列文化旅游活动。在2011中国·嘉兴端午民俗文化节期间，我市举办了神龙祭、伍相祭、端午诗词吟诵会、赛龙舟等民俗活动。借此契机，禾城各大景区、旅行社把粽子、龙舟作为特色招牌，吸引了大量外地游客来禾旅游，体验嘉兴的端午民俗文化，使嘉兴再次成为长三角地区的旅游热点。在2011中国国际钱江(海宁)观潮节期间，中央电视台再次开展为期一周的“钱塘追潮”大型直播活动，尤其是通过直播八月初三特大涌潮，嘉兴旅游更成为舆论的热点。

　　“嘉兴系列文化旅游活动，突出水乡民俗文化与时尚休闲的特性，做精文化旅游、田园生态旅游、水乡休闲旅游产品，提升了旅游新产品的市场吸引力。”周红霞称。