尽管苹果iPhone4S手机的利润超过70%，其上架24小时内预订数量也达到了惊人的100万部——苹果以创新、高品质的品牌形象征服了世界，向我们展示了品牌的巨大力量。
在全球经济一体化背景下，开放型经济特征明显的嘉兴近年来积极培育出口品牌做强做大，助其逐鹿全球市场，谋求“与世界共赢”。另一方面，积极引进国际品牌、企业，进而引进他们的资金、项目、管理、技术、产业链，为其在嘉兴落地生根提供肥沃土壤。在“入世”十周年之际，借“2011嘉兴品牌力量榜”评选活动进行得如火如荼之机，本报记者请主管部门负责人对此略作了一番盘点。
“品牌是一家企业、一个城市竞争力的核心体现，一个城市要走向国际化，必须拥有国际化的品牌、企业和展会，必须坚持培育本土品牌、引进国际品牌‘两条腿’走路的策略。”昨天，市商务局局长张建生如此论述品牌价值。他认为，纵观全球，经济的大与强总是与品牌建设密不可分。经济强国往往是品牌输出国，而经济大国则往往是品牌引进国，中国目前正在由经济大国向经济强国转变，这既是引进品牌的旺盛期，也是中国企业走品牌之路的黄金期。就嘉兴的地区战略发展而言，从工业立市向服务优先发展转变，两者并不矛盾，产品可以立市，服务才能强市。嘉兴经济从制造环节转向服务环节，更突出品牌建设的重要性。
本土品牌“走出去”迎来黄金期
嘉兴经济外向型特征明显，在国际市场上不能没有嘉兴力量——当这样的想法日益成为共识，从职能部门到企业，都加快了培育嘉兴品牌“走出去”的步伐。来自市商务局外贸处的数据显示：“十一五”期间我市累计完成出口额633.36亿美元，今年前8个月全市累计出口额达127.36亿美元，同比增长22.3%，高于全省平均增幅，列全省第四位。在出口总额快速增加的背后，是一批出口名牌的快速成长。据了解，嘉兴已有浙江省出口名牌24个，市级出口名牌35个，包括加西贝拉、巨石、蒙努等。
嘉兴市中华化工有限责任公司的“久珠”香兰素就是浙江省出口名牌之一。8年投入8亿元，打造出全球唯一的香兰素完整产业链；10年投入6亿元，突破国外技术封锁，成功研发第二代乙醛酸法香兰素生产技术……中华化工用20年时间，从一个只有3间平房的小作坊，成长为总资产18亿元的香兰素行业明星，使“久珠”品牌在世界舞台上成为一道耀眼的中国之光。“产品的质量和信誉是品牌的保证。”公司董事长朱贵法在总结“久珠”的成功时说，中华化工正是依靠对技术的持续创新，赢得香兰素的全球话语权。从企业发展初期从上海请来“星期天工程师”指导生产，到如今与国内外著名的科研院校广泛开展产、学、研合作，中华化工潜心研发出的多项香兰素生产专利技术领跑行业，贯通产业链，实现低成本、规模化的扩张，从而成为行业引导者。
“扩大市场、增加利润，是企业培育出口品牌的原动力；反过来，品牌‘走出去’又能引领企业优化产品结构、加强自主创新、提升管理水平，以求提高产品的国际竞争力。”市商务局外贸处副处长吴承慧说。
除了产品出口，我市的服务业品牌也在力求向外扩张。浙江博元建设股份有限公司就称得上是嘉兴建筑业“走出去”发展的典范，去年该公司省外产值达到11.3亿元，外向度达到65%。据了解，“十一五”期间，全市累计新批境外投资企业155家，完成境外投资4.25亿美元，年均增长率65.3%。
引进“国际大鳄”拉动地方经济
在嘉兴品牌“走出去”刚刚起步之时，已走过几十年品牌历程的欧美、日韩等发达国家，正争相成为品牌输出大国，将商业触角伸向了全球每一个角落。当然，在以全球战略建造自己庞大商业帝国的同时，这些国际大品牌、大企业也以其雄厚的资金、技术、人才等综合实力，强力拉动了地方经济发展。
得益于优越的区位条件，更得益于招商引资的主观努力，嘉兴在引进国际品牌企业上表现突出。据市商务局外贸投资处处长俞旦红介绍，全市迄今已引进6100多家外资企业，其中28家世界500强企业在我市投资的项目已累计达到30个。“十一五”期间，全市累计合同利用外资141.3亿美元，外资企业销售收入贡献了全市总额的近三成。
引进国际品牌企业，对嘉兴的作用远非如此。市商务局综合处处长周栋林认为至少有三个层次的拉动作用，一是对市民来说，麦德龙、欧尚等著名商贸流通企业，改善了嘉兴人的消费环境，提供了更多消费选择；二是提升了城市品位、档次；三是做大了地方经济总量，调整了产业结构，提升了产业层次，提供了更多的产业配套、就业机会，同时在技术创新、企业管理、品牌建设等方面都能为本土企业提供示范借鉴。
上世纪90年代入驻嘉兴港区的英荷壳牌，通过循环经济产业链不断延伸，先后吸引20多家大企业跟进，至今发展成为全国首个化工新材料产业园区，5年内产值有望超过1000亿元；1998年落户平湖的日本电产芝浦(浙江)有限公司，以“葡萄串效应”已带动发展起140多家光机电企业，形成平湖光机电产业集群……一个“国际大鳄”入驻，发挥龙头作用，通过产业链延伸配套发展，带动形成产业集群，这样的例子在嘉兴不胜枚举。
