昨天下午，在秀洲区一家大卖场文具专柜前，一名女孩在打折区挑花了眼。-摄影记者李剑铭

　　“开学礼包惊喜带回家”、“全场图书5折起售”、“背上新书包，跨进新学年”……伴随着新学期脚步的临近，“开学经济”急剧升温，商家更是使出浑身解数，力争在火热的开学市场中占尽商机。

　　全家出动采购开学用品

　　记者昨天走访了市区多家书店、商场，几乎每一家都在醒目位置贴出了大幅促销广告。如新华书店表示，8月25日至30日，购买文教类图书满100元立减15元。而欧尚超市的海报上则标明，在该店购买文具类商品满一定数额，就能得到相应的礼品。另外，有商家更是体贴入微，在相关专柜旁放置了“新学年学生用品装备指南”，上面写有不同年级所需要的不同文具。

　　商家细心，家长更是用心备至。在欧尚超市，记者遇见一对将要上小学的双胞胎兄弟。为了给兄弟俩挑选上学用的文具，包括爷爷奶奶在内的一大家子全体出动，挑文具、买书包、购字典，由于所有用品都是两份，整个购物车被放得满满当当。

　　张女士的儿子今年9月即将升入高中，为了让孩子能以全新的面貌迎接新学校、新环境，她特地花2000多元为儿子置办了两身衣服、一双鞋。“孩子以前挺节约的，不过为了庆祝他上高中，这次破例破费了点。”张女士说。

　　消费“名牌化”趋势渐冷

　　“从今年的销售情况看，实际耐用的学习用品开始受到家长青睐。”某商场经理告诉记者，“尽管促销重点不同，但整体趋势是以往一味追求名牌的风气逐渐被理性消费所取代。”

　　记者了解到，尽管像米奇、匡威等品牌的书包、服装均有促销折扣与买赠活动，但动辄数百元的标价还是让不少家长感到“肉疼”。“我们孩子还小，花298元买个米奇的拉杆书包意义不大。”一位家长表示。

　　受此股“节约风”的影响，过去卖得极火的电子产品今年开始“降温”。在新华书店的电子产品专柜，销售人员告诉记者：“今年学习机、电子词典等高档学习用品的销售情况一般。”记者看到，电子产品专柜前总是呈现“看客多，买者少”的情况。一位带着孙子的老先生表示：“这种东西价格太高，效果也比不上补课。”

　　与高价用品及电子产品的“遇冷”不同，价格低廉耐用的书包、文具是各大商场中卖得最火的。“这两天书包、文具都要卖疯了，一刻不停地需要补货。”新华书店文具类销售员向记者介绍，与过去相比，如今的中低档书包款式更加丰富，加之不少厂家推出了优惠折扣，吸引了不少原本无意“换新”的学生。