中国(浙江)地方网络媒体品牌建设论坛在宁波举行

　　省委宣传部副部长、省委外宣办主任吕建楚出席开幕式并讲话

　　中国宁波网6月16日讯以“强化网络品牌建设，打造主流媒体地位”为主题的中国(浙江)地方网络媒体论坛6月16日在宁波举行。这是我省网络媒体业界继去年温州论坛后又一次学习交流、探索发展的盛会。全省各市委外宣办(网宣办)负责人，省内百余家网络媒体和全国城市网盟理事单位负责人，以及国内网络传播界专家学者150余人参加了本次论坛。浙江省委宣传部副部长、省委外宣办主任吕建楚出席论坛开幕式并讲话。

　　近年来，在中央外宣办(国家互联网信息办公室)的大力支持下，在省委省政府的正确领导和各级党委政府的高度重视下，我省网络新闻宣传事业获得蓬勃发展。目前，我省经国务院新闻办批准设立的具有新闻登载资质的网络媒体有5家，通过分站、支站形式批准设立的网络媒体有99家，总计达到了104家，基本形成了以浙江在线新闻网站为龙头，以杭州网、中国宁波网、温州网为骨干，各网络媒体优势互补的网络新闻传播体系和网络媒体集群。全省网络媒体围绕中心、服务大局，弘扬主旋律，打好主动仗，积极开展网上正面宣传、精心组织重大主题活动、主动引导社会热点舆论、自觉履行传播先进文化职责，为我省经济社会发展营造了良好的网络文化环境，提供了有力的舆论支持。但面对日新月异的互联网形势和中央、省委对网络新闻宣传工作赋予的新的责任和要求，如何做大做强网络宣传阵地，进一步提升网络媒体的新闻传播力和社会影响力，发挥其在加强和创新社会管理中的积极作用，仍是我省网络媒体业界面临的一大课题。特别是在网络品牌建设方面，尽管涌现出了一批在业内和各地都有相当知名度和影响力的网络品牌，如浙江在线新闻网站的“住在杭州网”、“问政零距离”、“民生帮帮帮”，杭州网的“杭网议事厅”，中国宁波网的“对话”，温州网的“草根播报”，绍兴网的“交流”等，但总体看，我省网络媒体的品牌建设还比较薄弱，且很不平衡，制约着我省网络媒体影响力和竞争力的提升。

　　吕建楚在讲话中就全省网络媒体如何“加强品牌建设、提升主流媒体影响力”发表了四点意见。

　　一、树立“品牌立网”意识，推动网络媒体做大做强。品牌建设是网络媒体的核心竞争力，是一个网站具有独特价值的标志。在竞争日趋激烈的行业发展环境中，实施“品牌建设”战略是提高网络媒体的影响力和可持续发展的重要举措。集中优势资源，打造品牌栏目，是地方新闻网站科学定位、快速发展的必由之路。新世纪的头一个十年，我省抓住了机遇，形成了目前良好的网络媒体布局。下一个十年特别是在“十二五”时期，各网络媒体要按照中央提出的“把互联网建设成为社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们精神文化生活的新空间”的要求，从占领网络新闻宣传制高点和舆论引导主导权的高度，明确地方网络媒体的发展目标，充分认识网站实施品牌战略的重要性，把品牌建设作为网站建设的一个重要抓手，做强网络品牌，提升网站地位。一要围绕党委、政府中心工作，创新传播方式，打造影响力大、覆盖面广的宣传品牌，充分发挥其在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的正面宣传引导作用。二要关注广大网民的需求变化，拓宽传播渠道，打造信息量大、服务面广的服务品牌，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，吸引网民、服务网民、赢得网民。三要把握公共事件的传播规律，整合各方资源，打造权威性强、透明度高的发布品牌，大力弘扬体现国家发展和社会进步的思想文化，积极主动地引导网上热点，形成昂扬向上、团结奋发的网上主流舆论。

　　二、立足内容建设与服务，致力培育特色网络品牌。品牌意味着个性，网络媒体的品牌价值在于它与众不同的内容和服务。要坚持“内容为王”，努力培育一批人无我有、人有我新、人新我优的品牌栏目和主导产品，是网络媒体实施品牌战略的关键要素。一要注重差异化。要根据网站自身特点和优势，明确网站的整体定位，从关注重点、组织策划、推广营销等各个角度打造地方网络媒体的特色亮点，同时按照政治、经济、教育、娱乐等不同层次，构建具有差异性的品牌频道、栏目和产品。二要突出地方性。地方网络媒体是反映区域内社会经济文化生活的“最接近”媒体，要树立本土意识，发挥地域优势，通过采写原创报道、策划互动活动、创建地域特色栏目等方式，吸引网民的关注，提升网民对网站品牌的整体认同度和粘合力。三要强化整合性。作为地方党委政府在互联网上的宣传平台和传统媒体的网上延伸，地方网络媒体要善于整合资源、借梯登高，充分利用两者拥有的权威信息、采编资源、受众基础和资产优势等，共同打造具有公信力的媒体综合品牌。

　　三、强化新技术新业务应用，引领品牌建设发展方向。技术是引领网络媒体发展的核心因素，要借助网络科技的巨大推动力，规划内容与技术结合的品牌建设之路。当前随着信息网络技术的发展，互联网传播业务应用出现了一些新趋势：一是在信息形态方面，网络信息传播正从以文字形式为主向音频、视频、图片等多媒体形态延伸。二是在服务模式方面，互联网正在从提供信息服务向提供平台服务延伸。以博客、播客、微博客为代表的WEB2.0服务模式使互联网的平台功能更加突出。三是在传播手段方面，传统互联网正在向移动互联网延伸，手机上网正在成为新潮流。这就要求我们在运用新技术拓展网络品牌上，一要紧跟信息技术发展潮流，结合物联网、三网融合、云计算、移动互联网等高新技术，大力开发网络视频、手机电视、数字报纸，尤其是网络媒体介入移动互联网等新业务应用，提升产品的方便性、快捷性，延伸品牌服务性。二要发挥网络传播技术特点，综合运用、不断创新图文、音视频、Flash、电子地图等多媒体传播形式，创作人民群众喜闻乐见的网络文化产品，打造品牌贴近性。三要把握网络技术本质规律，积极策划在线访谈、实时直播、对话留言等双向互动的网上、网下活动，推进论坛、博客、播客、微博客等互动频道建设，为广大网民参与信息播报提供交流讨论产品，凸显品牌互动性。

　　四、加强品牌推广营销，提升品牌知名度和内在价值。现代传媒竞争已进入品牌经营时代，积极探索符合网络发展规律的市场营销之道，对网络媒体塑造良好形象，提升品牌空间具有重要意义。一要加强品牌的宣传推广。要深入媒介市场调研，针对网站实际情况、品牌特征和受众群体，精心策划品牌产品推广的方式途径，拓展网站品牌的知名度。二要挖掘品牌的内在价值。要充分利用网站已有品牌栏目的辐射效应，拓展与之相关的新业务或新产品，实现品牌经营的价值链延伸，扩大经营范围，赢得更大利益。三要创新品牌的经营模式。要在利用信息服务提高经营能力基础上，将官方网站优势和商业运作机制有机结合，围绕品牌产品，加强跨媒体、跨行业、跨地域合作，整合广告经营、活动营销、增值互动等多种盈利模式，带动新的利润增长点，拓展网站品牌发展的新空间。

　　本次论坛由中共浙江省委外宣办(网宣办)、中共宁波市委宣传部主办，浙江省网络文化协会、宁波市委外宣办(网宣办)、宁波日报报业集团协办，中国宁波网承办。