2月24日20时许，一股不明原因的恶臭弥漫嘉兴全城。面对突如其来的危机，嘉兴媒体没有“保持沉默”和“保守秘密”，而是积极与民意互动，在第一时间发布客观、翔实、权威的信息，满足广大市民的知情权，辟除了谣言，稳定了人心，确保了城市安定有序。

　　在突发事件面前，积极回应社会热点、焦点、敏感问题，有效引导社会舆论，疏导公众情绪，这是我市宣传部门面对日益开放的社会语境、日益多元化的传播渠道而推出的创新举措之一。过去一年，为提高宣传思想工作的亲和力、渗透力、号召力，最大限度激发社会活力、最大限度增加和谐因素、最大限度减少不和谐因素，我市宣传部门不断创新宣传思想工作的话语体系、工作载体和方式方法，促进了党的诞生地“市和、家和、人和、心和”生动局面的形成。

　　创新话语体系

　　寻求心灵的对接

　　成功的宣传思想文化工作，在于其抛出的话题能引起极大范围的共振。在思想多元的当今时代，如果还习惯以“提高认识、突出重点、加强领导”的套路写一些四平八稳的公文，显然无法打动人心。“寻找平民视角，通过自下而上的铺陈，让更多的新闻报道成为鲜活语言与现实、心灵、思想的一次对接。”2010年，嘉兴市新闻媒体在市委宣传部领导下纷纷谋求报道变革。

　　成就报道一直是各级媒体的“规定动作”，也是稳定人心、鼓舞斗志的“稳心之作”和“鼓劲之作”。去年，嘉兴被中央定为践行科学发展观的典型示范城市，3月份，中央媒体在黄金时段全面深入报道了嘉兴经验。随后，市委宣传部组织市级新闻媒体从通俗化角度、用形象化语言概括提炼出“中央花园”、“梧桐树”、“凤凰涅槃”、“连理枝”、“八面来风”、“安全岛”、“新大禹治水”、“红船领航”等嘉兴在推进科学发展中涌现的“新八大现象”，站在老百姓的角度，以人们所知、所见、所感的各种身边变化，来佐证嘉兴经济、政治、文化、社会、生态和党建等方面的科学发展历程，使“新八大现象”多视角折射出嘉兴市委、市政府坚持科学发展、和谐发展的执政理念，多层次诠释了理念创新、机制创新、方法创新的“嘉兴经验”，在社会上引起极大反响。

　　“新八大现象”的报道改变了成就报道的窠臼，将眼光投向更深远、更广阔的背景之中，把解读触角向专家层次延伸，既有感性的描述，也有深层的思辨，深受社会各界好评。省委常委、宣传部长茅临生对嘉兴这一创新实践表示高度评价：“市县宣传工作尤其是基层宣传工作，应该用群众通俗易懂、生动活泼的语言，将党的方针政策、宣传思想工作的重要文件宣讲给群众听……真正做到宣传思想工作入耳入脑。”浙江省委党校教授何显明认为，嘉兴“新八大现象”是嘉兴以政府转型推进经济转型升级的成功实践，是统筹城乡发展的嘉兴经验及理论启示；江苏省城市发展研究院江南研究院院长徐伟荣表示，嘉兴“新八大现象”从更高层面谋划城市发展，在全国范围内树起了一根深入学习实践科学发展观的标杆。

　　“新八大现象”的成功实践，是我市理论宣传从抽象化向具象化、形象化的一次历史飞跃，是理论报道从概念化向具体化、通俗化的一次成功探索，得到了市民群众的广泛认同，引发了新一轮“嘉兴现象”热，对打响“嘉兴经验”品牌形象产生了积极意义。

　　创新宣传载体

　　寻求城市的共鸣

　　成功的宣传思想文化工作，绝不能囿于职能部门的自弹自唱、自娱自乐，它必须融宣传教育于广大群众喜闻乐见的各项活动中，把宣传思想文化工作融入经济、政治、社会建设的方方面面，融入人民群众工作、生活的全过程，让宣传思想工作由传统的说教式、灌输式向渗透式、感召式与菜单式转变，用共同理想去召唤人，用时代精神去感染人，用先进典型去激励人。

　　2010年，端午民俗文化节、世博会、省运会……一桩桩大事接踵而至，重大主题宣传活动接连不断。由文化部与省政府联合主办的2010年·嘉兴端午民俗文化节，用六项主体活动和十项群众性活动吸引了来自五湖四海的上百万游客。在新闻宣传中，嘉兴注重本地文化的挖掘与延伸，赋予城市厚重的人文底蕴。

　　作为省运会承办方，嘉兴首次举办如此高规格、大规模体育赛事。在“和谐省运、健康嘉兴”的主题下，嘉兴让宣传的笔墨回归体育本色，着眼于本届省运会如何带动全民健身，着眼于赛会怎样隆重热烈又节俭，力求通过独到的角度宣传一种理念、一种精神。这一做法得到了省委书记赵洪祝，省委副书记、省长吕祖善的高度肯定，省级媒体对“嘉兴模式”进行了广泛宣传。

　　作为上海世博南大门安全的“守护者”，嘉兴围绕上海世博会及世博安保，组织市级新闻媒体开设《寻找世博的嘉兴元素》、《世博，你好！》、《走进世博》等专题专栏，全方位、多角度挖掘经验、总结典型、弘扬精神，全面展现嘉兴美好形象。

　　……

　　每一项节会活动都带来一次宣传理念的提升。每一次节会都是宣传嘉兴、推销嘉兴的大好契机，它塑造了城市品牌，提升了城市影响力，提高了市民的向心力。

　　创新宣传工作方式

　　寻求舆论的制高点

　　面对突发事件，建立怎样的应急机制，关系到社会稳定和人心安定，关系到党和政府在人民群众中的威信，关系到城市形象和新闻媒体的信誉。在重大事件发生后，我市宣传部门下“先手棋”、打“主动仗”、出“组合拳”，客观报道，有力引导，占领舆论制高点，维护了社会的和谐稳定。

　　这是一次引起全球关注的突发事件。2010年11月18日9时15分，在嘉兴电厂三期码头取水口工地，43岁的河北籍工人范声家下到一根直径1米多、垂直打入海底的钢护筒底部作业时，因海水涨潮，巨大的水压将钢柱中上部一处压扁，导致护筒突然变形，范声家被困在24米深的护筒底部。短短数小时，嘉兴民工被困海底的消息迅速在国内外传开。

　　事件能否得到有效处置，相关领导是否重视，救援进程如何？当外界充满揣测时，嘉兴市级媒体承担起消息发布主渠道的作用，对救援的每个进程包括决策过程都在第一时间进行了详细报道。在历经78个小时的救援过程中，市级媒体牢牢掌握了舆论的主导权，以客观写实的笔触反映了社会主义制度下，新时期救援工作“生命至上”的人本精神，充分展现党委政府对最基层农民工的真切关心和爱护。由于舆论引导得力，这一事件的宣传报道自始至终均未出现任何或炒作、或质疑的杂音。省委书记赵洪祝在批示中给予充分肯定：“营救工作做得好，跟踪报道也做得好，起到了关爱与鼓励的作用。”省委常委、宣传部长茅临生批示说：“海底钢护筒事件舆论引导工作做得很好，充分体现了社会主义制度优越性，党委政府关爱民工，组织领导有力有序，而没有出现负面炒作、质疑之类杂音。”

　　如果说，2010年有许多美丽的脚印值得我们用心典藏，那么，谁也不能忘记，在他们的背后，宣传思想文化工作正高奏着和谐旋律，以创新的理念为富裕、文明、生态、和谐嘉兴保驾护航。