记者日前从市旅委获悉，嘉兴的浙江泛亚生物医药股份有限公司、浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司、恒基建设集团有限公司三家单位，正在全力创建省级工业旅游示范点，目前省旅游局已进行现场评审。“近年来，传统与时尚结合的工业旅游，正成为嘉兴旅游市场上的一个新亮点，深受海内外游客欢迎。”市旅委有关负责人说。

　　工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式，主要指依托运营中的工厂、企业、工程等进行游览、体验、购物等旅游活动。借助工业旅游开发企业文化资源，展示自身独特魅力，一方面可以满足大众的猎奇需求，另一方面则可以培育企业创收新亮点，同时又开辟出新的旅游景点，有效实现“双赢”。

　　从这个意义上说，工业旅游的未来无疑是阳光的，且前景广阔，但到目前为止，国内工业旅游成功的案例并不算多，很多城市的工业旅游项目在短暂的“炫目”后，往往就悄无声息了。

　　究其原因不难发现，不少企业在做工业旅游时会走入误区。一些工业旅游项目，只是解说工业生产线、制作原理，以专业性显示“高大上”，但相对枯燥的内容让游客兴趣索然；有的项目只注重建设博物馆，把博物馆办成荣誉陈列馆，摆满企业奖牌、证书和产品，让人一下子失去了参观兴致。结果，工业旅游很容易陷入“光游不买企业不愿意，流水线看看游客不愿意”的困境。

　　工业旅游要走出这一困境，其实也有捷径，那就是在做工业旅游时加入更多的创意元素，让游客在合理的旅游路线的安排下，领略到趣味和知识的结合，感受到宏大生产场面的巨大震撼力或先进工艺、现代科技的文明魅力，进而能真正地游在其中，乐在其中。

　　可喜的是，用创意“点亮”工业旅游市场，嘉兴已有不少企业在实践。斯麦乐巧克力乐园将巧克力的食用性、观赏性、体验性和衍生性相结合，不但让游客观看巧克力的生产过程，还让游客体验到巧克力制作的快感；在伊佳林开心梦工厂内，小朋友既可以见到童话故事里的“巫婆”、“雪怪”、“魔狼”，尽情体验童话里的仙境，陪伴的家长也能在这里重温童年的美好时光……

　　我们也期待，在不久的将来，嘉兴能拿出与乌镇、西塘等景区相媲美的工业旅游“拳头产品”。