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昆山:品牌战略助推旅游大变样

2010年6月2日 16:08

    “没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”燕京啤酒集团总经理李福成曾在央视《品牌中国》中说过这样一句话。品牌战略已成为行业竞争的法宝。在3月29日发布的《关于加快发展旅游业的意见》中,昆山市委市政府明确提出,实施旅游品牌战略,高标准、高档次地构建旅游品牌体系,重点打造古镇文化深度游、环阳澄湖美食休闲游、都市乡村体验游三大特色旅游品牌,凸显旅游目的地形象,提升产业能级。 

   
      大布局 建设四大集聚区 

       过去,在很多人的直观印象中,昆山旅游好像就是周庄游,事实上,昆山旅游资源中至少有三张重量级品牌:第一张是“中国第一水乡”周庄,品牌重点在高品位地“看”;第二张是阳澄湖大闸蟹,品牌重点在高情趣地“吃”;第三张是昆曲,品牌重点在高格调地“听”。作为一个县级市,拥有这样三张国际级的品牌,应该说全国少有。而依托丰富的旅游资源,近年来,昆山推出了一系列旅游产品,使旅游业成为经济社会快速协调发展的重要动力。为了推动旅游业科学发展,目前,我市正在根据城市总体规划的目标要求,高水平修编和完善《昆山市旅游发展总体规划》。在总体规划的引领下,阳澄湖、淀山湖度假区、乡村旅游集聚区等分区规划及其他专项规划也将陆续制订完成,从而使我市的旅游形成科学、完整的旅游规划体系,实现全市旅游资源的有序开发和优化配置。与此同时,昆山市将完善旅游产业布局,加快推进水乡古镇、生态度假、乡村体验和城市休闲四大集聚区建设,形成产品互补、区域联动、资源共享、品牌整合的大旅游格局。 

     
    大开发 排出“六个一批” 

       打造旅游品牌,用精品塑造昆山旅游形象,其中最重要的一点就是旅游项目的开发和引进。最近,市旅游系统正在认真制订《昆山市旅游项目振兴计划》,排出“六个一批”,即:一批旅游基础配套设施项目,一批主题精品开发项目,一批文化旅游项目,一批工业旅游项目,一批乡村旅游项目,一批旅游商品开发项目。在引进投资规模大、市场前景好、品牌影响力高、产业带动力强的旅游项目的同时,昆山将通过推进项目建设,形成文旅联姻、工旅结合、农旅融合、商旅联动、体旅互动的多元业态互动融合格局,为打造古镇文化深度游、环阳澄湖美食休闲游、都市乡村体验游三大特色旅游品牌夯实基础。 

         大包装 确立城市品牌形象 

       以“兼具江南特质与新锐气象的长三角国际化休闲旅游城市”为目标,以“转型升级、文化驱动、产业共振、城旅互融”为四大核心战略,重点打造江南水乡古镇文化休闲中心、湖鲜美食休闲中心、中国产业旅游示范区、昆曲艺术之都和商务休闲之都的旅游品牌,将昆山建设成为长三角区域性旅游目的地,确立“江南片玉,灵秀昆山”的旅游城市形象,这是昆山市旅游的发展目标。近年来,昆山市通过旅游产品、功能以及营销整合,将旅游资源“串珠成链”,同时通过开展昆山旅游形象和标识征集活动,确定了昆山旅游形象口号和标识,昆山旅游的影响力进一步扩大。随着旅游业市场竞争的不断升级,全方位的旅游立体营销将为昆山旅游品牌化发展注入更多活力。根据《意见》内容,昆山市旅游宣传将加大整合力度,建立政府与企业旅游营销合作机制,强化昆山旅游整体形象宣传,特别是通过加强区域合作,进一步深化与长三角城市和各旅游专业组织的深度合作,共同打造区域旅游品牌和精品旅游线路。

来源: 昆山日报   作者: 陆娟    编辑: 张彬

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