在刚刚过去的“十一”长假，嘉兴市民对“2011嘉兴品牌力量榜”评选活动的关注并未随假期消减，相反，在嘉兴在线的活动投票网页，各企业得票数你追我赶“噌噌”刷新，截至昨晚7时累计票数已逼近10万张。
与此同时，更多有着品牌雄心的嘉兴企业借助本次活动打造的大平台一一亮相，20多位品牌“当家人”、主管部门负责人、行业精英在本报的品牌论坛上一一发声。在这个整体向上嘉兴品牌群落中，有五芳斋、雅莹这样已然跻身全国一线的大品牌，也有美丽家、太阳城这样称雄区域市场的本土龙头，还有像鸿翔控股这样雄心勃勃“走出去”逐鹿海外市场的大企业，当然更有刚刚出发、欲借品牌战略转型升级的成长型企业……立足品牌之路的不同坐标“论道”品牌，能激发出最耀眼的灵感火花，更在交流中形成了“品质铸就品牌，品牌决胜未来”的创牌共识。
企业的品质路径
曾以“网娃”的绝妙创意，“海利”品牌一夜间大放异彩，如今回顾多年品牌打造之路，浙江海利控股集团有限公司董事长方光明对品牌有了更深刻的认识：“品牌是企业的灵魂，创新是品牌的灵魂，它是无价的。没有创新就没有企业的未来，没有创新的企业迟早会被淘汰。但创新并非盲目尝试，创新的方向一定要符合国家产业发展方向，将社会效益放在第一位，并且一定要量力而行，最好是用自有资金，在原有的产业基础之上进行创新。”
“网娃”成功之后，海利集团的创新创牌之路没有停步。方光明说，海利集团去年销售额达20亿元，产值同比增长26.7%，利润同比增长6%，这些得益于两个板块的创新，一是“海利网娃”创新性地将网络宠物领养等模式加入到传统产业中，给传统玩具销售模式带来了巨大的转变；另一板块是资源的循环利用，海利环保化纤是国内首家将再生聚酯瓶片直接应用于高档纺织用长丝领域的项目，自2009年投入生产以来，获得了4项发明专利、8项实用新型专利，并且成为国内该领域的标准制定者之一。
浙江青莲食品有限公司总经理许明曙说，他们也同样走过了“以品质铸就品牌”的艰辛路，但如今也收获了“以品牌决胜未来”的市场信心。“今年大环境压力很大，尤其是食品安全问题成为大家关注的焦点，但恰恰是在这样的环境下，才越发显示出企业品牌的重要性。”许明曙说，品牌是行业的核心竞争力之一。7年前，青莲食品就提出打造品牌，并将其上升到企业战略层面，可以说此前做的事更多的是围绕品质保证，打造高品质农业。依靠品牌战略，青莲终于占据了全省供沪鲜猪肉市场的半壁江山，“膳博士”品牌也获得了很多消费者的认可和青睐。
“不过，品牌打造是需要过程和耐心的，我们对自身的定位是优质膳食的供应商、服务商，这需要品牌不仅仅停留在流通领域，更要打通终端。”许明曙说，他们希望根据产业链分段“切割”，打造针对不同细分领域的食品品牌，以满足不同消费者的需求。
行业的品牌“铁律”
“以品质铸就品牌，以品牌决胜未来”，对于单个企业来说如此，对整个行业而言同样是一条“铁律”。
嘉兴市建筑业近5年的发展就是这样一个鲜活的样本。嘉兴市建筑业行业协会副秘书长张玉升介绍说，“十一五”期间，嘉兴建筑企业着力打造质量和诚信两大“名片”，坚持“每建必优”的理念，千方百计扩大市场份额，提高市场竞争能力。如今，嘉兴建筑企业在本市建筑市场的占有率从“十一五”初期的不到30%迅速扩大到目前的75%以上。同时，“走出去”发展成为企业共识，目前全市已有112家企业实现“走出去”发展，全市省外产值从2005年的2.62亿元猛增到去年的140亿元左右。
以品质赢得口碑，以口碑迅速扩大本地市场份额，积累起“走出去”的勇气和魄力，而“走出去”又进一步使“嘉兴建筑”的整体品牌向外延伸辐射，带领整个行业实现跨越式发展。嘉兴建筑业示范了品牌力量对全行业的提升作用。张玉升介绍说，到2015年，嘉兴建筑业的目标是总产值突破1500亿元，增加值突破350亿元，占地方生产总值比重达到8%左右。
