5月19日是第八个中国旅游日，当天上午，市旅委推出的“红船启梦心游嘉兴”主题展览，重点展示了红色旅游和乡村旅游两大主题产品，各县(市、区)也都推出了富有特色的乡村旅游精品线。

　　乡村旅游有利于拓宽农民增收渠道，促进城乡融合发展。在乡村振兴战略下，中国的乡村旅游越来越红火，捧红了一个又一个“网红村”。以嘉兴为例，这几年就有海宁梁家墩，秀洲建林村、潘家浜村以及南湖永红村、王祥里等相继“走红”。中国乡村游红火的背后，一些担忧随之而起：村庄越建越像景区，却失去了乡村本色；规划普遍同质，缺少个性与精品；建好了人造景观等“面子工程”，乡土民俗、乡风文明、乡村生态等“里子工程”却无人问津。一句话，乡村游反倒最缺乡土味。

　　江南可采莲，大漠有孤烟。乡村是农耕文明的载体，具有不同于城市的气质，各地农村不同的地貌特征、建筑风格、饮食习惯和民俗活动，构成了华夏大地浓墨重彩的乡土底色。人们对乡村游不乡土的抱怨，暴露的是当下国内一些乡村发展旅游的短视思维——有的地方只重景观不重内涵，只要面子不要里子，把乡村建成人满为患的大公园、游乐场，使泥土露珠的清香变得稀薄，乡村特色渐渐被丢弃，变得千村一面、魅力大减。

　　千城一面是过去三十年城市化的通病，乡村振兴不能重蹈覆辙。农村就是农村，农村就要接地气。一方面，乡村规划必须遵循乡村发展规律，根据不同地方的资源条件，因势利导开发特色项目，而不是被资本牵着鼻子走；另一方面，乡村建设要突出乡土味，把眼光更多放在生态治理、乡风建设上，而不是紧盯村里几块地大兴土木。总而言之，套路化、格式化的规划设计，只能让乡土味越来越淡。

　　乡村旅游生命力就在于乡土味。如何留住乡土味，实现生态美、百姓富的有机统一？今年中央一号文件提出，实施休闲农业和乡村旅游精品工程；嘉兴市两会也提出，统筹推进全域旅游发展，乡村旅游进入2.0时代。高质量发展乡村旅游，就要以乡村振兴为着眼点，以全域旅游为方向，打好乡土牌，下好一盘棋，为乡村留住乡土味，让乡村处处有看头，年年好风景。