【嘉兴日报】秀洲电子商务“借力登高”渐入佳境

    采访地点：上海交大（嘉兴）科技园、嘉兴洁阳家居用品有限公司、嘉兴市新家族电器有限公司

　　采访时间：8月31日

　　现场一：走进上海交大（嘉兴）科技园的慧谷电商基地，总面积8000多平方米的办公区域内会议室、培训教室，配套的超市、银行等专业服务场所一应俱全。这个刚成立不久的电商基地，将为入驻企业提供主机托管、电商技术、人力资源、仓储物流、融资等服务。

　　现场二：关掉淘宝网上的清洁用品专营店，变成主打一个品牌的旗舰店，这几天，嘉兴洁阳家居用品有限公司向争创“淘品牌”发起了最后的冲刺。“淘宝网将在全国2000强企业里面挑选100个品牌，目前我们的综合排名排在15名。”对将公司精心打造的“宝家洁”品牌变成新一代的“淘品牌”，洁阳公司负责人充满了信心。

　　现场三：接单、记录、核实、发货，在嘉兴正益科技园的一幢办公楼内，嘉兴市新家族电器有限公司负责人徐云峰和十多名员工正在忙碌着。实行线下展示、线上招商，这家专门在网上销售浴霸、集成吊顶等王店小家电的公司，目前已拥有100多家网络分销商。

　　当原有经营方式已不能达到降低成本、扩大市场的需求时，秀洲越来越多的企业开始全新的“触网”生涯。记者走进秀洲区一些企业采访时发现，利用本地产业、仓储物流、配套服务等优势，这些企业不约而同地把电子商务作为新一轮发展的突破口。而正是看中电子商务未来发展的巨大潜力，秀洲区多措并举加大扶持力度，特别是加快了创业平台建设，促进电子商务产业的集聚发展。

　　传统产业纷纷加快“触网”步伐

　　借助网络，实现线上和线下市场的良性互动发展，这是当前许多秀洲企业正在探索的一条新路。位于秀洲区的嘉兴捷顺旅游制品有限公司是一家传统外贸型企业，去年，该公司专门又成立了一家洁阳家居用品有限公司，以发展电子商务来拓展内销市场。

　　“‘宝家洁’清洁用品现在十分受欢迎，今年公司的网上销售额预计可达到2000万元。”洁阳公司总经理盛栋良告诉记者，依托淘宝网，以打造网上自主品牌来拓展市场是公司今后一个重要的发展方向。不仅如此，现在公司还在建立自己的官方网站，并将进一步发展网上代理分销商，不断拓展电子商务的多元化销售渠道。

　　与捷顺公司一样看中本地发展电子商务的良好资源优势，一直做实体销售的嘉兴市新家族电器有限公司从今年初开始，也全面转向网络销售。“采取在北京、成都等城市设立样品展示店的模式，公司生产的小家电现在全部实行网上销售。”新家族公司负责人徐云峰坦言，相比实体店模式，以网络分销的方式销售小家电，在控制成本、统一售价监管等方面都更有优势。

　　打造创业平台推进电商产业集聚

　　今年8月26日，上海交大（嘉兴）科技园正式启用慧谷电商基地。整合园区产业链资源成为电商项目以及企业的孵化器和助推器，该基地可吸纳100家企业入驻，力争通过两到三年的培育，使入驻企业年销售额达到5亿元。

　　“相比企业的单打独斗，依托一个完整产业链平台借力发展，有利于加速企业间信息交流、实现资源共享，从而推动企业做大做强提高竞争力。”区三产发展局相关负责人介绍说，现在秀洲区的电子商务发展整体水平还处于刚刚起步阶段，今后几年，电子商务集聚区建设、龙头企业培育和产业链的完善都将是产业发展的重点。

　　不仅是慧谷电商基地，以打造一个创业平台来推进电商企业集聚发展，秀洲区目前还在全力推进名都电子商务园、天下网货展示园、王店电子商务物流园区等平台建设，努力建成“一心四功能”的电子商务产业园区，其中重点建设电子商务技术研发中心、电子商务运营中心、人才培训中心和综合服务中心等，以解决发展过程中遇到的人才、技术、服务等问题。

　　记者微博

　　@美丽的天空2011：网络买家从原来的淘便宜、淘方便，到现在的淘性价比、淘品质、淘服务、淘品牌，这促使广大电商企业纷纷组建自己的专业运营团队。若想抢占未来电子商务发展的制高点，秀洲区的电商企业还需在营销、客服、物流、配送等各环节上进行优化，形成自己的产品策略，这样才能从激烈的竞争中脱颖而出。