【秀洲新闻网】“布衣”生意的新跨越 “微笑”转型的新发展

    【记者基层行·传统产业新发展】　 　　              　    　

　  由“布”到“衣”  

    纺织企业依靠科技做品牌

　　秀洲区纺织企业众多，多年来一直在做“布”生意。如今，在转型发展大潮下，很多企业的思路发生了转变，瞄上了更有活力的“衣”生意。“公司现在已经从单一生产原料向亚麻产品领域进军，力争通过几年努力成为服装行业的佼佼者。”前天上午，在浙江明效丰汇控股集团，公司办公室主任袁连观十分兴奋地对记者说。

　　一款款时尚高档的服装挂在整洁的橱窗里，明效丰汇的亚麻产品逐渐走出了品牌化之路。据公司办公室主任袁连观介绍，“公司转型发展的机缘主要是在2008年金融危机之后，经历了市场跌宕起伏的沉痛教训后，公司领导层毅然约定加大研发投入，为转型发展铺路。”截至目前，先后投入了3000多万，用于新产品的研发。继2009年公司研发生产的亚麻袜推向市场获得巨大成功后，去年，“明效丰汇”又专门聘请意大利顶级专家进行亚麻服装的设计，同时还在上海成立研发机构。统计显示，今年上半年，该企业实现产值近5亿元，同比增长超50%。

　　走进位于市区华庭街上的越龙家纺旗舰店，各种提花面料的床上用品琳琅满目，通过成立婚庆、酒店、学生用品营销部……一直专注于生产提花面料的“越龙”正开始将触角延伸至纺织终端产品，走上品牌家纺的创建之路。

　　“活得了，要转型；活得好，要升级。”从去年下半年开始，“越龙”从专业生产提花面料开始，大步向家纺产业进军。“今年公司又研发生产了高档的毛料提花面料、羽绒服提花面料，这些今后都可用于家纺产品中。”“越龙”公司董事长汝兴龙充满信心地说，他们力争用3年时间把“越龙”家纺打造成为区域品牌、5年内成为全国品牌。

　　在“微笑曲线”两端舞蹈 

   专业市场虚实结合促转型

    这几天，中国·嘉兴(国际)毛衫城工地现场是一片忙碌的施工景象，这个一期规划建筑面积11.3万平方米的大型专业市场，本月底即将结顶。汇集全国乃至世界各地毛衫、绒衫、纺织服装名品，建成后的中国·嘉兴(国际)毛衫城将是一个集新产品研发、电子商务交易、毛衫展示展销等服务功能于一体的高规格、国际化现代新型毛衫城。

　　“全镇70%左右是外向型经济，70%左右的财政收入是毛衫产业贡献，从事毛衫产业的中小企业占了70%左右，这三个70%决定了洪合毛衫产业的转型升级必须走特色之路。”洪合毛衫城管委会常务副主任姜林卫表示，洪合毛衫城每年生产3亿多件羊毛衫，在研发和品牌上下功夫，逐步向“微笑曲线”两端发展。

　　洪合毛衫城科创园建有时尚创意中心，与浙江理工大学合作，每月举行流行趋势发布会，每月有200多个新品诞生。从2008年开始，洪合毛衫城开始了广交会的“报团参展”之路，通过整体品牌的推介，一个个大订单接踵而来。要实现有形市场与无形市场完美结合，据不完全统计，目前毛衫城已有上百家经营户利用网络销售毛衫。毛衫城依托洪合毛衫商会，正积极推进美国、南非、俄罗斯等国际贸易平台的建设，并计划通过构建一个强大的电子商务平台，来促成洪合毛衫在海外市场以BTOB、BTOC的模式销售。

　　除了实体市场交易，网上虚拟市场的交易也是非常活跃。“现在时间是14:05，网上市场订货量是4882手，成交量已经是2738手。”市场工作人员向记者介绍说，作为嘉兴市唯一一家纺织品网上交易市场——中国南方纺织品网上交易市场发展迅猛，去年网上电子交易额突破120亿元大关。今年上半年实现了网上交易67亿元，同比增长11.6%。据嘉兴·中国南方纺织城管委会副主任姚空军介绍，改变传统直接交易方式，今后嘉兴·中国南方纺织城还将发展总部经济基地、楼宇经济，力争到2013年，市场年交易额超过百亿元、网上电子交易额达500亿元。